Трансфер Роналду — золотая жила для «МЮ». Он принесет клубу десятки миллионов прибыли
Криштиану Роналду. Фото ФК «Манчестер Юнайтед»
Жалкие 15 миллионов евро за трансфер бренда CR7 окупятся сполна.
Возвращение Криштиану Роналду в Манчестер — это романтика, ностальгия, голы, крики «Si!», посты в Instagram. Все это мы будем наблюдать своими глазами. А еще это большой бизнес. Денежный вопрос в контексте Криштиану важнее, чем в случае с любым другим футболистом планеты. Переход Роналду — это беспроигрышный бизнес-план.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Cristiano Ronaldo (@cristiano)
Немаловажный фактор — наследие. Когда Криштиану закончит карьеру (сложно поверить, но и это рано или поздно произойдет), больше всего он будет ассоциироваться со своим самым успешным и последним клубом/клубами. Миллионы фанатов останутся поддерживать команды, за которые играл их кумир. В этом контексте маркетинговый потенциал для «МЮ» неизмерим. Возможно, лучший игрок в истории футбола взял свои первые и последние трофеи в «Юнайтед» — это шикарная история.
Своим возвращением Роналду привлекает к «МЮ» многочисленную аудиторию молодых болельщиков, поддерживающих любимых спортсменов, а не клубы. А таких сейчас много.
«Совсем недавно было исследование, которое подтвердило следующее: на Дальнем Востоке и в Китае люди больше следят за игроками, нежели за клубами. Это очень похоже на модель в НБА, где фанаты перебегают от одной команды к другой, потому что Леброн Джеймс перешел из «Майами» в «Кливленд», а затем в «Лейкерс». Эта тенденция прослеживается у молодых фанатов. Они больше привержены личностям спортсменов, нежели их командам», — сказала в интервью The Athletic исполнительный директор агентства спортивного маркетинга B-Engaged Эссен Шах.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Cristiano Ronaldo (@cristiano)
Итог
Можно долго рассуждать о финансовой уникальности бренда Роналду, однако ключевой смысл его возвращения в Манчестер — спортивные успехи. Фанатам плевать на рост доходов клуба, если команда вновь останется без трофеев. Такая корпорация, как «Юнайтед», эффективно может существовать и без фактора CR7, но теперь в ее руках человек, способный на регулярной основе приносить десятки миллионов своими действиями на поле и вне его. Требования высоки, как и всегда в случае с Криштиану. Но ему не привыкать.